小程序已成收割流量利器，创业者该如何玩转？

小程序自在微信上线以来，不仅爆款频出收割大量流量，还拥有巨大的发展潜力和想象空间。随着微信全球月活用户突破10亿，微信小程序用户突破7亿，互联网巨头、硬件厂商和顶级资本也纷纷入局，瞄准小程序争夺社交流量。社交流量已经成为各方关注和争抢的焦点，目前小程序已经提供了一条利用社交流量的有效通道，究竟如何以小程序获取社交流量，来实现公司业务服务与产品变现？

移动社交平台的发展催生海量的社交流量，即速应用CTO刘秋志认为社交流量就是社交平台上被影响的用户，“被影响的”说明要有一定的关系链存在，可能是双向的关系链，像互动的社交，也可能是单向的关系链，如关键意见领袖影响其粉丝群体。社交流量与其他流量最大的区别在于它的去中心化特性，其他类型的平台大多是通过平台本身影响其用户，具有鲜明的中心化特征，而社交流量中的每个点都可以影响自己周围的点，这样一来便很容易形成裂变或指数型增长。

勇往科技CEO王洪龙指出，社交流量独有的特点在于目的性不强，用户的浏览阅读或点赞评论等社交行为多数情况下比较随意，而正是这种漫无目的的过程会产生大量流量，利用好社交流量需要基于特定场景来激发用户的需求，与用户产生共鸣使其有所行动。

诞生不久的小程序已经成为各方争取社交流量的重要工具，相比以往的产品形态，小程序又有什么独特之处？王洪龙认为，小程序相比于H5最大的优势在于入口，H5以链接形式出现，入口难以保存，因而用户留存率极低，但小程序具有多种入口，不仅拥有H5的便捷，性能和功能也更加强大，这就使小程序不仅具有爆发性，还具有了可积累、可增长及可持续性发展的可能，开发小程序已经可以作为一项长期坚持的事业。

宋敏杰也指出小程序提供了更多的入口，还可以实现结合不同的入口形式进行不同的设计吸引用户进入并往核心功能引导，通过更多的功能和设计优化用户的体验。

而关于小程序是否有必要采用矩阵方式来扩张运营的问题，王洪龙认为小程序以矩阵方式发展现在已经基本成为开发者的共识，考虑到用户的不同需求、安全性问题以及推广问题，大多数的小程序都是矩阵发展。